Đội thi gồm ba sinh viên Trường Đại học Công nghệ TP.HCM (HUTECH), cùng xây dựng kế hoạch Digital Marketing cho Dịch chiết Sâm Ngọc Linh của Trường Nhân.
Trưởng nhóm
Phụ huynh đã tin sâm có lợi nhưng chưa dám cho con dùng thường xuyên. Rào cản không nằm ở giá hay nhận biết, mà ở độ an tâm.
Áp lực học hành và thi cử khiến con luôn mệt mỏi, căng thẳng và giảm sức bền trí óc. Tôi biết sâm giúp con giảm căng thẳng, tập trung hơn và phục hồi thể lực. Nhưng tôi lo khi cho con dùng thường xuyên, lỡ con không hợp hay có tác dụng phụ thì tôi không biết phải xử lý thế nào. Tôi cần hiểu rõ sâm này có an toàn với con như yến, nước cốt gà không, và nếu có chuyện thì phải làm gì.INSIGHT · TỔNG HỢP TỪ PHỎNG VẤN PHỤ HUYNH
Sự an tâm không đến từ lời cam đoan, mà từ những gì phụ huynh nhìn thấy, tự kiểm chứng được và biết rõ phải làm gì nếu con không hợp.
Nơi sản xuất đạt GMP · Phiếu kiểm nghiệm của Viện Kiểm nghiệm ATVSTP Quốc gia · Cách dùng và Quy trình An tâm 3 bước khi con không hợp.
Một người mẹ và con lớp 12 đi qua mùa thi. Mỗi nỗi lo của mẹ là một tập nội dung; mỗi câu trả lời lấy từ hồ sơ. Sản phẩm luôn dùng buổi sáng.
Engage dài nhất vì niềm tin cần thời gian để đọc, hỏi, thử và quan sát con.
“Kỳ thi An tâm”: mùa thi này, bố mẹ cũng có một bài thi. Đề 5 câu, đáp án nằm trong hồ sơ – “Mở hồ sơ trước. Mở gói sau.”
≥ 10.000 lượt làm bàiMỗi tuần một nỗi lo của mẹ: tuổi và liều, nguồn gốc, giờ dùng, lỡ con không hợp, ngày thứ 10. Thử thách “Đọc trước – Uống sau”, livestream mở hồ sơ, Hộp khởi đầu 10 ngày.
≈ 650 đơn Hộp khởi đầu“Mùa thi nhà bạn”: phụ huynh thật kể quyết định của mình. Mở Bộ đồng hành 30 ngày.
≈ 210 Bộ đồng hànhChỉ tiêu là giả định khi chưa có số liệu nền của doanh nghiệp; cơ sở tính ở mục 7 của bản kế hoạch. Ngân sách còn gồm 90 triệu chuẩn bị (tuần 0) và 20 triệu dự phòng.
Phân tích bối cảnh, insight, ý tưởng, kế hoạch nội dung, kênh và lịch triển khai, ngân sách, KPI và đo lường.
Kế hoạch gồm 8 ấn phẩm; đội thi hoàn thiện 5 ấn phẩm cho vòng sơ loại (62,5%). Bấm vào ảnh để xem lớn.
Carousel 6 ảnh trả lời đúng những gì phụ huynh băn khoăn:
Một điểm chạm gom đủ ba lớp căn cứ, 5 câu hỏi thường gặp, Nhịp sáng an tâm, Quy trình An tâm 3 bước và thông tin sản phẩm. Chạy được trên máy tính và điện thoại.
Thẻ A5 hai mặt kèm mỗi Hộp khởi đầu. Mặt trước theo dõi con mỗi sáng, có điểm dừng ở ngày thứ 10. Mặt sau là “Lời nhắn buổi sáng” để mẹ viết cho con.
Teaser đề thi 15 giây, video mở đề và video đáp án mở hồ sơ; có storyboard trong kế hoạch.
Từ vườn sâm Nam Trà My, nhà máy GMP đến bàn học của con.
3 tập theo ngày 1, ngày 5, ngày 10 và video tổng hợp.